濠江軟裝設(shè)計(jì)軟裝在廣東風(fēng)生水起(1)
隨著生活水平的提高及觀念的改變，“輕裝修，重裝飾”的裝修觀念逐漸深入人心并成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)了解，目前在諸多經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、消費(fèi)力超前的大城市家居裝修消費(fèi)中，軟裝設(shè)計(jì)，軟裝飾的消費(fèi)額已經(jīng)遠(yuǎn)超于硬裝修，且市場(chǎng)仍日益擴(kuò)大。而作為裝飾設(shè)計(jì)走在全國(guó)前沿的省份以及軟裝產(chǎn)品的基地，廣東的軟裝市場(chǎng)更是風(fēng)生水起。
中國(guó)軟裝行業(yè)看廣東
在中國(guó)軟裝行業(yè)，廣東一直是個(gè)風(fēng)向標(biāo)。作為率先闖入軟裝市場(chǎng)藍(lán)海的廣東經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，如今已成為中國(guó)軟裝產(chǎn)品的制造和采購(gòu)中心，每年出產(chǎn)和出口的家居飾品絕大多數(shù)源于廣東，內(nèi)地市場(chǎng)上的軟裝企業(yè)至少有6成以上來(lái)自廣東。因此在當(dāng)前的軟裝領(lǐng)域，廣東可謂是一枝獨(dú)秀。其軟裝產(chǎn)業(yè)鏈完整，且品牌化程度相對(duì)全國(guó)其他地區(qū)要高得多，聯(lián)邦、紅蘋(píng)果等國(guó)內(nèi)最具知名度的家具品牌以及志達(dá)、歐博萊、源志誠(chéng)等叫得響的一線家紡品牌都聚集于此，并且被視為行業(yè)潮流風(fēng)向標(biāo)的諸多家居行業(yè)展會(huì)每年春秋兩季都會(huì)扎堆所在片區(qū)。由于品類(lèi)齊全且品牌化程度高，在廣東地區(qū)便形成了一小時(shí)采購(gòu)供應(yīng)圈，即無(wú)論是何種風(fēng)格的家具、家紡或家品，基本都能夠在一個(gè)小時(shí)的車(chē)程之內(nèi)解決。與此同時(shí)，廣東還有著自主獨(dú)立的品牌以及以品牌為支撐的居家軟裝飾的設(shè)計(jì)體系，這也大大提升了廣東軟裝的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
廣東的軟裝之所以能夠占據(jù)全國(guó)半壁以上的市場(chǎng)，除了產(chǎn)品線的完整，還緣于其設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。由于毗鄰港澳，因此為廣東軟裝行業(yè)提供了得天獨(dú)厚的發(fā)展土壤，這也造就了“廣東造”的軟裝產(chǎn)品注重品質(zhì)、講究設(shè)計(jì)且頗具國(guó)際品位。此外，作為一個(gè)家居大省，區(qū)域內(nèi)匯集了全國(guó)最多的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和各關(guān)聯(lián)行業(yè)的設(shè)計(jì)人員，為廣東軟裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人才儲(chǔ)備和產(chǎn)業(yè)支持，讓其在軟裝設(shè)計(jì)實(shí)力上走在全國(guó)前沿。
家裝市場(chǎng)“軟”“硬”兼營(yíng)
如今，隨著軟裝市場(chǎng)的不斷升熱，廣東不少知名的賣(mài)場(chǎng)和家裝公司也看到了其中的前景，于是紛紛進(jìn)入軟裝這塊“藍(lán)�！保_(kāi)辟創(chuàng)建專(zhuān)門(mén)的軟裝部門(mén)和配飾部門(mén)，以硬裝、主材搭配軟裝套餐的形式為消費(fèi)者提供服務(wù)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前廣東的軟裝市場(chǎng)大致可以分為專(zhuān)業(yè)的軟裝公司、傳統(tǒng)裝飾公司的軟裝部以及依托產(chǎn)品的軟裝服務(wù)商。其中專(zhuān)業(yè)的軟裝公司提供專(zhuān)業(yè)的軟裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品整合和配套服務(wù)。而面對(duì)軟裝需求的上漲，一些知名裝飾公司則開(kāi)始打造軟裝部。例如廣州實(shí)創(chuàng)裝飾打造全產(chǎn)業(yè)鏈模式，不僅自營(yíng)木作系統(tǒng)、自營(yíng)家具生產(chǎn)，就連窗簾布藝等也都囊括在生產(chǎn)鏈條里。而廣東星藝裝飾有限公司推出的成品家裝系列，將硬裝和軟裝打包成一種固定的裝修風(fēng)格進(jìn)行整體售賣(mài)，也是在硬裝之外，整體軟裝售樓部售樓中心，試圖獲得軟裝這一部分利潤(rùn)。除此之外，以詩(shī)維館、蘭居尚品、南方布藝等為代表的產(chǎn)品銷(xiāo)售商，也開(kāi)始依托自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，踏上了銷(xiāo)售與軟裝設(shè)計(jì)結(jié)合的行銷(xiāo)道路。在依托產(chǎn)品的軟裝服務(wù)商之中，有的是另外收取服務(wù)費(fèi)，有的則只需要購(gòu)買(mǎi)一定量的產(chǎn)品，即可享受免費(fèi)的設(shè)計(jì)服務(wù)。
對(duì)此，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)<別墅樣板房樣板間，業(yè)界人士表示，將硬裝和軟裝作為上下游業(yè)務(wù)銜接了起來(lái)，一方面為顧客帶來(lái)更多的服務(wù)和實(shí)惠，從裝修到配飾一條龍服務(wù)，顧客更省時(shí)省心更有保障，沒(méi)有后顧之憂；另一方面也是目前賣(mài)場(chǎng)和家裝公司向縱深發(fā)展的出路之一，有利于拓寬市場(chǎng)，打造品牌知名度。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前廣東家裝領(lǐng)域的軟裝配套服務(wù)，以依托產(chǎn)品的軟裝服務(wù)商所占據(jù)的比重最大，并且由于專(zhuān)業(yè)的軟裝公司收費(fèi)過(guò)高，使得軟裝市場(chǎng)出現(xiàn)了分化。在高端市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)的軟裝公司和裝飾公司的軟裝部占據(jù)主流，整體軟裝售樓部售樓中心，但在中低端消費(fèi)市場(chǎng)，依托某一類(lèi)或者幾類(lèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的軟裝服務(wù)商，則成了市場(chǎng)的主流力量。
市場(chǎng)空間
令人振奮
——訪福州德雅莎華家居飾品有限公司總經(jīng)理陳偉銘
“大有可為、持續(xù)可為、大眾可為�！痹谲浹b行業(yè)深耕十年的莎華家居企業(yè)負(fù)責(zé)人陳偉銘十分看好軟裝行業(yè)在全國(guó)的發(fā)展，尤其是云南，在他看來(lái)，軟裝行業(yè)在這里是待挖掘的金礦。
“大有可為，首先是指相對(duì)硬裝而言，軟裝更能滿(mǎn)足一個(gè)人群或者一個(gè)階層的生活方式，更能體現(xiàn)個(gè)性和品位�？梢哉f(shuō)，硬裝是房子的‘形’，而軟裝是房子的‘神’，經(jīng)濟(jì)狀況越提升，對(duì)軟裝消費(fèi)的需求便越高。而云南一直是個(gè)載歌載舞，浪漫而富有民族文化的地方，云南人對(duì)美和藝術(shù)有著天然的熱情和執(zhí)著追求，軟裝行業(yè)在這里是待挖掘的金礦�！标悅ャ懕硎�，有不少來(lái)自昆明、玉溪的買(mǎi)家前往廣東地區(qū)采購(gòu)軟裝，軟裝設(shè)計(jì)，而且都是大手筆，一家咖啡館的裝飾訂單可高達(dá)幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)。而除了會(huì)所、酒店、樣板房等工裝部分之外，民用市場(chǎng)也不可小覷。統(tǒng)計(jì)顯示，昆明每天需要裝修的新房超千套，特別是批量精裝樓盤(pán)的交付使用，更集中催生了軟裝購(gòu)買(mǎi)需求。“另外，相對(duì)硬裝的‘明碼標(biāo)價(jià)’而言，軟裝是‘無(wú)價(jià)’的，含有更多的設(shè)計(jì)投入，利潤(rùn)空間相對(duì)較大。硬裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，許多硬裝設(shè)計(jì)師都轉(zhuǎn)行做軟裝設(shè)計(jì)了�！彼f(shuō)。
“持續(xù)可為，是指軟裝在消費(fèi)行為上更具有持續(xù)性�！标悅ャ懡忉�?zhuān)粋�(gè)房子通常只做一次硬裝，硬裝工程較大，不好改動(dòng)。而軟裝則可以隨時(shí)調(diào)整，隨時(shí)更換、更新不同居品的元素設(shè)計(jì)來(lái)改變風(fēng)格。比如，不同季節(jié)和節(jié)日可以更換不同色系、風(fēng)格的窗簾、沙發(fā)套、床罩、掛毯、掛畫(huà)、綠植等。另外，還可以根據(jù)流行元素、個(gè)人喜好的改變隨時(shí)更換元素。所以，軟裝消費(fèi)的可持續(xù)性非常強(qiáng)。