從專業(yè)領(lǐng)域向終端消費(fèi)拓展

　　2014年軟裝行業(yè)整體發(fā)展情況呈現(xiàn)多方面：電商崛起、創(chuàng)新成果突出、產(chǎn)業(yè)鏈整合加速。行業(yè)環(huán)境促使企業(yè)展開多方面發(fā)展，軟裝產(chǎn)品也從酒店、樣板間等公裝領(lǐng)域走入普通百姓的家居生活，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的普惠認(rèn)知及推廣。

　　關(guān)鍵詞一：整體產(chǎn)值大 賣場(chǎng)引領(lǐng)發(fā)展

　　1.關(guān)鍵企業(yè)：藝展中心、T3藝博城、筍崗工藝城、歐工國(guó)際、廣州設(shè)計(jì)周

　　2.關(guān)鍵數(shù)據(jù)

　　中國(guó)家飾軟裝業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值近4000億，相關(guān)企業(yè)2-3萬(wàn)家。其中規(guī)模最大的企業(yè)達(dá)到年均3億的營(yíng)業(yè)額。大部分企業(yè)處于1000萬(wàn)-3000萬(wàn)規(guī)模。業(yè)內(nèi)專家和經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，2014年開始軟裝行業(yè)將隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型而加速發(fā)展，發(fā)展期可預(yù)測(cè)達(dá)十年之久。

　　3.關(guān)鍵事件

　　事件A：三大賣場(chǎng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　2014年10月18日，藝展中心在建筑裝飾設(shè)計(jì)國(guó)際高峰論壇中榮獲“最受設(shè)計(jì)師歡迎的軟裝配飾采購(gòu)基地”獎(jiǎng)項(xiàng)。作為中國(guó)最大的軟裝配飾集散地，擁有建筑面積173萬(wàn)平方米的藝展中心當(dāng)之無(wú)愧。

　　2014年，建筑面積達(dá)到30萬(wàn)平方米的筍崗工藝城首創(chuàng)“慢生活”家居賣場(chǎng)概念，在賣場(chǎng)范圍設(shè)置了設(shè)計(jì)師咖啡廳以及多主題的休閑區(qū)為設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)“加油站”，創(chuàng)建設(shè)計(jì)師交流空間的同時(shí)，也成為軟裝設(shè)計(jì)的又一孵化基地。

　　地處深圳空港核心的T3藝博城，在其開業(yè)之初就受到廣泛關(guān)注。依托大前海服務(wù)和物流，輻射大珠三角中國(guó)最富裕區(qū)的家庭軟裝需求并對(duì)接中國(guó)甚至全球的高端軟裝采購(gòu)基地，T3藝博城的前景讓行業(yè)看到第二個(gè)“藝展中心”的誕生。

　　事件B：歐工國(guó)際等整體軟裝企業(yè)的崛起

　　除了單一的飾品企業(yè)外，軟裝行業(yè)正在興起的整體軟裝企業(yè)同樣引人關(guān)注。歐工國(guó)際作為整體軟裝企業(yè)的代表，不僅推出了2萬(wàn)平米軟裝體驗(yàn)館，軟裝設(shè)計(jì)，同時(shí)還開發(fā)了“CDA軟裝設(shè)計(jì)師”，將軟裝與設(shè)計(jì)緊密結(jié)合。

　　事件C：2014廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周推廣生活美學(xué)及趨勢(shì)

　　2014廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周加大了產(chǎn)業(yè)融合力度的推動(dòng)。以“整體生活美學(xué)及趨勢(shì)”為訴求的展覽與以“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”為主題的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)多層次融合，帶動(dòng)軟裝行業(yè)發(fā)展。

　　4.行業(yè)判斷

　　勢(shì)：軟裝行業(yè)目前正呈現(xiàn)多角色領(lǐng)銜發(fā)展的態(tài)勢(shì)，無(wú)論是設(shè)計(jì)師本身，還是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)基地，都有可能成為軟裝細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的主角，領(lǐng)銜行業(yè)發(fā)展。

　　道：多角色、多業(yè)態(tài)的共同發(fā)展并不意味著單打獨(dú)斗。隨著個(gè)性化家居裝飾市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，未來(lái)軟裝行業(yè)將更加注重細(xì)分品類的靈活性和隨意性，更多創(chuàng)新的角色將出現(xiàn)，并有可能帶領(lǐng)行業(yè)打開一片全新的天地。

　　關(guān)鍵詞二：家紡企業(yè) 業(yè)績(jī)上漲

　　1、關(guān)鍵企業(yè)：羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡、可立特

　　2、關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

　　軟裝行業(yè)2014年依舊堅(jiān)挺，經(jīng)營(yíng)狀況穩(wěn)步提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)家居飾品年銷總額超過(guò)1.7萬(wàn)億元。全國(guó)家居飾品的年消費(fèi)能力在2000—3000億元，消費(fèi)者在家居飾品的預(yù)算上漲了約30%。

　　3、關(guān)鍵事件：

　　事件A：2014年1-9月家紡“三巨頭”業(yè)績(jī)上漲

　　羅萊、富安娜、夢(mèng)潔近日先后披露2014年三季報(bào)。季報(bào)顯示，2014前三季富安娜實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)3.51%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15.79%;羅萊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.13%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.66%;夢(mèng)潔實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.99%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.36%。家紡“三巨頭”的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)穩(wěn)健上升態(tài)勢(shì)，說(shuō)明家紡市場(chǎng)正逐步復(fù)蘇。

　　事件B：可立特家居收購(gòu)歐洲家居品牌Bloomingville

　　近日，可立特家居生活美國(guó)總公司Creative Co-op剛剛完成了對(duì)歐洲領(lǐng)先家居生活品牌Bloomingville的收購(gòu)。Bloomingville和Day Home的產(chǎn)品將一起在美國(guó)和歐洲的龐大網(wǎng)絡(luò)中銷售，其中包括合共超過(guò)15000多個(gè)零售商。

　　4、行業(yè)判斷：

　　勢(shì)：根據(jù)各家家紡上市企業(yè)的財(cái)報(bào)來(lái)看，軟裝設(shè)計(jì)，大部分企業(yè)在2014年的營(yíng)收穩(wěn)中有升，表明軟裝市場(chǎng)依然有強(qiáng)大的潛力。同時(shí)，飾品、裝飾物等軟裝企業(yè)也在進(jìn)一步拓展線上和線下的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道。國(guó)內(nèi)樣板房、酒店、會(huì)所、公共空間的需求進(jìn)一步加大，終端消費(fèi)者市場(chǎng)也在積極探索中，為企業(yè)帶來(lái)更多消費(fèi)市場(chǎng)。

　　道：一方面我們要看到“以軟裝配飾為主”是未來(lái)家居生活發(fā)展的方向。另一方面，由于軟裝配飾涉及多個(gè)品類，因此無(wú)論是賣場(chǎng)的商品管理還是經(jīng)營(yíng)成本都將面臨不小的挑戰(zhàn)。軟裝行業(yè)在中國(guó)還處于發(fā)展初期階段，目前還缺乏集中度高、產(chǎn)品層次高的采購(gòu)平臺(tái)。另外，終端消費(fèi)者的軟裝飾觀念也還需要進(jìn)一步普及。2015年企業(yè)應(yīng)著重這兩方面的工作。

　　關(guān)鍵詞三：電商戰(zhàn)績(jī)驕人 試水O2O

　　1、關(guān)鍵企業(yè)：羅萊家紡、富安娜家紡、夢(mèng)潔家紡、T3藝博城、BDHOME、華藝燈飾

　　2、關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

　　2014羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡電商銷售目標(biāo)分別為近5億、4.5億、2億元，同比增幅約為30%、50%、100%。前三季度，羅萊家紡電商銷售超2億元，富安娜1.8億元，夢(mèng)潔家紡7000余萬(wàn)。

　　雙十一期間，家紡企業(yè)戰(zhàn)績(jī)更加驕人。僅前三名家紡企業(yè)銷售額就超過(guò)了4.38億元。其中羅萊銷售額達(dá)到1.88億，位居家紡類第一，天貓總成績(jī)排名第八。水星突破1.2億，位列家紡類第二。富安娜1.3億，排名第三。

　　3、關(guān)鍵事件：

　　事件A：家紡企業(yè)雙十一銷量普遍上漲

　　11月12日，羅萊家紡向投資者表示，公司天貓“雙十一”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)以單店1.57億、多店1.88億的銷售額，家紡類位居第一，天貓總成績(jī)排名第八。

　　水星家紡“雙十一”活動(dòng)全天銷售額成功突破1.2億，比去年同期增長(zhǎng)了37.93%。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，IPO上市的富安娜家紡雙“十一”24小時(shí)內(nèi)總銷售額約1.3億元，與去年同期持平。

　　事件B：華南打造首個(gè)10億軟裝O2O項(xiàng)目