澳大利亞照明市場(chǎng)分析
照明行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析，一直是很多人關(guān)注的內(nèi)容。浸染照明行業(yè)多年的中國(guó)照明電器協(xié)會(huì) 副秘書(shū)長(zhǎng)溫其東跟大家深度探討國(guó)際照明市場(chǎng)。
今天，我們不談?wù)彰餍袠I(yè)的局勢(shì)和大方向。我們來(lái)分析一下澳大利亞的照明市場(chǎng)：這個(gè)國(guó)家很特別，澳大利亞本土照明制造業(yè)并不發(fā)達(dá)，照明生產(chǎn)商可謂鳳毛麟角，整體軟裝售樓部售樓中心，但卻有為數(shù)不少?gòu)氖抡彰骺刂频膹S商，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)<別墅樣板房樣板間，這種特殊的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)背后的進(jìn)出口數(shù)據(jù)會(huì)不會(huì)給你帶來(lái)一些新的思考?
一、國(guó)家概況
澳大利亞國(guó)土面積為 768 萬(wàn)平方公里，人口約 2380萬(wàn)，屬于典型的地廣人稀國(guó)家。為南半球經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家和全球第 12 大經(jīng)濟(jì)體。
二、當(dāng)?shù)卣彰鳟a(chǎn)業(yè)
澳大利亞本土照明制造業(yè)并不發(fā)達(dá)，照明生產(chǎn)商可謂鳳毛麟角，比如澳大利亞照明協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng) Russell Loan 先生就并非生產(chǎn)商代表，而是日本著名燈具廠商巖崎電氣(Iwasaki)在澳洲的經(jīng)銷商，因此澳大利亞的照明產(chǎn)品大量依賴進(jìn)口，其中絕大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)。
澳大利亞卻有為數(shù)不少?gòu)氖抡彰骺刂频膹S商，具有代表性的就是被 PHILIPS 收購(gòu)的 Dynalite 公司(請(qǐng)自行區(qū)別于邦奇智能 Dalitek)和不久前為 GE 收購(gòu)的 Daintree 公司。
三、當(dāng)?shù)卣彰魇袌?chǎng)規(guī)模及特點(diǎn)
全澳洲約有 700-800 萬(wàn)個(gè)家庭，平均每個(gè)家庭擁有 70-80 個(gè)燈座，產(chǎn)品原以 MR16 鹵鎢燈和傳統(tǒng)吸頂燈為主，替換潛力較大。
澳大利亞也是全球第一個(gè)全面淘汰普通照明用白熾燈的國(guó)家，算得上是高效照明產(chǎn)品應(yīng)用的天堂，其LED 照明產(chǎn)品普及率在發(fā)達(dá)國(guó)家中相對(duì)較高，軟裝設(shè)計(jì)，僅次于日本，其最大城市悉尼在城市道路中使用了相當(dāng)數(shù)量 GE 的 LED 路燈。
此外，澳大利亞市場(chǎng)相對(duì)于歐美日市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)照明企業(yè)開(kāi)發(fā)度較低的市場(chǎng)，具有一定市場(chǎng)潛力。且照明產(chǎn)品認(rèn)證自成體系(SAA認(rèn)證)，對(duì)電氣安全的要求尤為嚴(yán)格，準(zhǔn)入門檻較高;單個(gè)客戶整體量并不大，但利潤(rùn)較好。整體情況適合中高端產(chǎn)品進(jìn)入。
四、照明產(chǎn)品出口當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀
2015 年我國(guó)出口澳洲的全部照明產(chǎn)品 7.24 億美元，同比增長(zhǎng) 14.20%;這其中 LED 照明產(chǎn)品 3.96 億，同比增長(zhǎng) 13.08%，出口額高居出口目的國(guó)第 10 名。
1、主要傳統(tǒng)光源產(chǎn)品
傳統(tǒng)光源產(chǎn)品方面，澳大利亞是全球第一個(gè)全面淘汰普通照明用白熾燈的國(guó)家，所以鹵鎢燈和熒光燈和 HID 燈是其室內(nèi)外場(chǎng)所主要應(yīng)用的傳統(tǒng)光源產(chǎn)品。
從上表可以看出，軟裝設(shè)計(jì)，隨著 LED 照明產(chǎn)品性價(jià)比的提升，使得其和傳統(tǒng)產(chǎn)品之間此消彼長(zhǎng)，自 2011 年起，鹵鎢燈和熒光燈無(wú)論從數(shù)量還是金額上都呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì);HID 燈中，高壓汞燈因其相對(duì)低效，呈現(xiàn)非常明顯的下降曲線，鈉燈和金鹵燈相對(duì)平穩(wěn)，但也基本是逐年下降的走勢(shì)。
產(chǎn)品單位價(jià)格方面，熒光燈類產(chǎn)品價(jià)格逐年降低，鹵鎢燈單價(jià)穩(wěn)定在 0.55-0.60 美金之間，HID 燈單價(jià)相對(duì)穩(wěn)中有升。
2、燈具產(chǎn)品
兩類主要燈具產(chǎn)品，數(shù)量和金額都有著較為明顯的逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，單價(jià)也基本呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，這也符合 LED 產(chǎn)品逐步向一體化燈具方向發(fā)展的主流。
3、LED 照明產(chǎn)品
從上表看，LED 照明產(chǎn)品自 2010 年以來(lái)一直維持了較高的增長(zhǎng)速度，但由于多年高速增長(zhǎng)導(dǎo)致的基數(shù)變大、國(guó)際市場(chǎng)需求趨弱和人民幣升值等因素的影響，從 2013 年開(kāi)始，LED 照明產(chǎn)品雖繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速已趨緩，整體呈現(xiàn)逐步取代傳統(tǒng)產(chǎn)品的態(tài)勢(shì)。
五、當(dāng)?shù)貙I(yè)照明展會(huì)
澳大利亞照明協(xié)會(huì)(LCA)作為澳大利亞全國(guó)性照明行業(yè)組織，自2011年開(kāi)始舉辦兩年一度的澳大利亞國(guó)際照明展，整體軟裝售樓部售樓中心，單數(shù)年的 5 月底在悉尼舉行，同期還有著名的悉尼燈光節(jié)(Vivid Sydney)活動(dòng)。