2015年家居建材市場疲軟 年底沖刺恐將難實現(xiàn)

2015年第四季度即將過半，在婚房裝修、年底入住新房兩大因素的利好下，目前正值裝修高峰，剛需徹底釋放，家居賣場、建材門店自然不會錯過難得的促銷機會，紛紛舉行各種優(yōu)惠活動進行年底沖刺。不過，在整體市場慘淡的情況下，短時間的沖刺恐怕也只是杯水車薪，軟裝設(shè)計，年度收成計劃恐成空話。

家居建材年底沖刺市場計劃

■市場：

年底沖刺優(yōu)惠幅度大

在傳統(tǒng)意義上的金九銀十月份，家居商家均沒有閑著，各種促銷活動此起彼伏，持續(xù)時間之久、優(yōu)惠幅度之大、投入成本之多都是一年中屈指可數(shù)的，因此，在國慶后的將近一個月中，大部分商家都進入相對的訂單梳理和消化期，而如今進入11月中期，意味著今年的年底沖刺階段已經(jīng)到來。

記者走訪了解到，新開業(yè)不久的紅星美凱龍中山港口商場、富逸裝飾廣場、美居中心都推出了相關(guān)促銷活動，本土家居連鎖賣場永盛家具、國泰家具以及不少紅木企業(yè)均有優(yōu)惠。美居中心的安華衛(wèi)浴、高德瓷磚、陶城瓷磚的優(yōu)惠幅度較大，且一直以誠信經(jīng)營贏得了消費者的追捧。永盛家具作為本土第一大連鎖品牌，旗下4家店同時推出年底優(yōu)惠活動，承諾同款產(chǎn)品全市最低價，多年來，寶億萊軟裝設(shè)計<別墅樣板房樣板間，該品牌以完善的服務(wù)、合理的價格和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量培育了一批忠實客戶。

今年的紅木家具市場也不景氣，面對慘淡的整體環(huán)境，不少紅木企業(yè)尋找自救辦法，從被動等客到主動靠近市場。富寶軒在“雙11”推出了旗袍秀活動，先吸引客戶光顧，再以低折扣鎖住客戶，于古典美中傳播新中式之魅力。偉明軒董事長張石乃作為書法愛好者，以書法會友是其愛好，亦是企業(yè)文化體現(xiàn)和文化營銷典型，將書法隨紅木家具贈與消費者，無疑能俘獲客戶芳心。

業(yè)內(nèi)人士分析，之所以在年前家居賣場的促銷活動如此集中，寶億萊軟裝設(shè)計<別墅樣板房樣板間，優(yōu)惠力度如此之大，是因為“金九銀十”已經(jīng)消化了部分購買力，而目前離元旦假期還有一個多月，軟裝設(shè)計，想要搶奪更多的市場份額，必須提前準備舉辦大力度的促銷活動，才能吸引消費者眼球。 另外，年底也有剛性的消費需求需要釋放，寶億萊軟裝設(shè)計<別墅樣板房樣板間，商家想把握這一商機，進行年底沖刺。