建材市場(chǎng)大分化大改組

3月15日起，新版《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式實(shí)施。

今年，面盆龍頭上了質(zhì)量門黑榜。

今年定制家居已成趨勢(shì)。

2014年，紅星美凱龍開店提速。

安蒙衛(wèi)浴陷倒閉傳聞。

文/圖：廣州日?qǐng)?bào)記者李震林（除注明外）

2014

建材行業(yè)年終盤點(diǎn)

回顧即將過去的2014年，家居建材行業(yè)在震蕩紛擾中前行，困頓、倒閉、擴(kuò)張、并購此起彼伏，傳統(tǒng)的家居業(yè)態(tài)模式正迅速地發(fā)生改變：樓市大環(huán)境持續(xù)低迷、定制行業(yè)異軍突起、電商O2O營銷動(dòng)作頻頻、開店擴(kuò)張或倒閉收購傳聞不斷……接踵而來的行業(yè)動(dòng)向，在冥冥中預(yù)示著未來家居業(yè)已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的暴風(fēng)口，變則強(qiáng)，不變則被時(shí)代淘汰。

2015年，注定是不平凡的一年，也將是家居建材行業(yè)從業(yè)者倍感壓力的一年：不僅面臨著政策的日趨嚴(yán)厲、房地產(chǎn)形勢(shì)的不容樂觀，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越白熱化。站在年末歲尾，檢索一個(gè)個(gè)行業(yè)里不可回避的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，企業(yè)跌宕沉浮，品牌大浪淘沙，在草蛇灰線中蟄伏著生機(jī)的啟示，讓我們從這些焦點(diǎn)事件中去一窺家居行業(yè)未來的發(fā)展軌跡。

關(guān)鍵詞一：新規(guī)出臺(tái)頻念“緊箍咒”

3月15日起，新版《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式實(shí)施。這是消法實(shí)施20年后的一次全面修改，新權(quán)益、新責(zé)任更加注重公平，同時(shí)也旗幟鮮明向消費(fèi)者適度傾斜，例如維權(quán)糾紛舉證責(zé)任倒置、提高消費(fèi)欺詐懲罰賠償額，甚至可由消協(xié)提起公益訴訟。對(duì)家居消費(fèi)而言，首次明確缺陷產(chǎn)品召回義務(wù)、購物可7天無理由退貨、杜絕格式合同中的霸王條款，這些都在更大程度上保護(hù)裝修業(yè)主的利益。

5月1日，最新修改過后的《中華人民共和國商標(biāo)法》正式實(shí)施，自此，被企業(yè)奉為“三大榮譽(yù)”的“國家免檢”、“中國名牌”、“馳名商標(biāo)”全部退出了市場(chǎng)舞臺(tái)。新商標(biāo)法的頒布立即在行業(yè)內(nèi)掀起了大討論，也將企業(yè)品牌建設(shè)提到了一個(gè)新高度，少了浮華的“噱頭”。沒了“國家免檢”的地板，少了“馳名商標(biāo)”的瓷磚，摘掉了頭頂光環(huán)，回歸本質(zhì)成為建材企業(yè)在今后發(fā)展中的唯一路徑。

9月29日，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了《木質(zhì)家具制造行業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》征求意見稿。該標(biāo)準(zhǔn)除了對(duì)木質(zhì)家具生產(chǎn)的排放物限值做出要求外，還對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的涂料性質(zhì)、使用量也做了詳細(xì)的規(guī)定。目前雖然并未正式公布，但已被業(yè)內(nèi)稱為家具最嚴(yán)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。算上明年實(shí)施的新《環(huán)保法》，“按日計(jì)罰”制度讓有錢也不敢再任性。家具企業(yè)若想排放達(dá)標(biāo)，一是改用水性漆，二是進(jìn)行成本較大的末端治理。

記者點(diǎn)評(píng)：“新消法”、“新商標(biāo)法”、“新環(huán)保法”等一系列相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)，預(yù)示傳統(tǒng)家居業(yè)粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式必須改變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨優(yōu)化升級(jí)，走資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的發(fā)展之路已迫在眉睫了。不過，前所未有的環(huán)保風(fēng)暴，加之市場(chǎng)并不景氣，讓建材企業(yè)壓力山大、雪上加霜。5月底，42家佛山陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)集體上書，請(qǐng)求修訂國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，稱部分指標(biāo)過于嚴(yán)苛要求難以達(dá)標(biāo)。法規(guī)趨緊終歸是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，但能否度過陣痛期，真正落地執(zhí)行到位，才是值得我們期待的。

關(guān)鍵詞二：名牌衛(wèi)浴質(zhì)量門上黑榜

4月15日，廣州市工商局發(fā)布2013年流通領(lǐng)域水嘴商品消費(fèi)提示，中宇建材集團(tuán)生產(chǎn)的臉盆龍頭和純凈水龍頭分別因管螺紋精度和管螺紋精度、流量項(xiàng)目不合格“上榜”。8月18日，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布2014年上海市水嘴產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果”顯示，歐琳的廚房龍頭被檢出鉛析出量嚴(yán)重超標(biāo)，阿波羅、惠達(dá)的面盆龍頭被檢出管螺紋精度不合格。

12月1日，《陶瓷片密封水嘴》(GB18145-2014)正式實(shí)施，新國標(biāo)對(duì)水嘴重金屬析出、密封性能、流量、壽命作為強(qiáng)制性條款，軟裝設(shè)計(jì)，被業(yè)內(nèi)稱為史上最嚴(yán)水嘴國家標(biāo)準(zhǔn)，算是給一年前的水龍頭“含鉛門”事件一個(gè)完滿的交代。

而對(duì)舶來品的智能座便器這類新興產(chǎn)品，目前執(zhí)行的是關(guān)于坐便器、氣壓式坐便器的國家標(biāo)準(zhǔn)和“智能蓋板”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，迄今尚無統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)。10月9日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布《2014年度智能座便器比較試驗(yàn)結(jié)果通報(bào)》，Roca樂家、Novita諾維達(dá)的智能座便器分別被曝光出“輸入功率和電流實(shí)測(cè)值與標(biāo)準(zhǔn)值存在偏差”和“接地措施也不合格”問題。

記者點(diǎn)評(píng)：別小看水龍頭的質(zhì)量隱患，軟裝設(shè)計(jì)，除了浪費(fèi)水資源之外，還會(huì)影響消費(fèi)者的生活質(zhì)量，地板、家具、電器被水一浸泡可就玩完。而重金屬超標(biāo)對(duì)人體健康存在很大危害。對(duì)廠家而言，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)<別墅樣板房樣板間，不管是什么原因引起的質(zhì)量問題，都不是推脫責(zé)任的理由。智能家居產(chǎn)品一直以高端、華麗的概念姿態(tài)存在市場(chǎng)上。但是，除了概念，智能產(chǎn)品更要方便好用，智能更不能成為幌子。若是不具名的小品牌也就罷了，但是一些“真名牌”也屢次登上質(zhì)量黑榜，讓消費(fèi)者難言安心。無論口號(hào)戰(zhàn)略喊得有多響，做好產(chǎn)品質(zhì)量是根本。

關(guān)鍵詞三：家居大牌跨界定制行業(yè)

7月8日，“亞洲建材第一展”—第十六屆廣州建博會(huì)開幕，34萬平方米展覽面積創(chuàng)下亞洲之最。其中，定制行業(yè)盛極一時(shí)，搶占了全部展館的半壁江山，幾乎成為“定制展”。在明年6月初舉辦的上海建博會(huì)，展會(huì)主辦方也透露，預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)10多萬平方米的“大建材”展，仍是以定制行業(yè)為核心主體在國家會(huì)展中心亮相。

除了傳統(tǒng)的定制品牌之外，越來越多的電器、家具、地板、衛(wèi)浴等企業(yè)今年紛紛擠進(jìn)定制行業(yè)。12月1日，由全國工商聯(lián)主辦的“2014中國定制力量年度盛典”在廣州舉行，匯聚衣柜、定制家居、樓梯等行業(yè)領(lǐng)袖，以倡導(dǎo)定制生活新方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、定制化、智能化的方向發(fā)展。

定制不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的熱點(diǎn)，但今年它表現(xiàn)得更為兇猛，大潮澎湃，已成趨勢(shì)。幾家主打定制概念的企業(yè)贏得了更大的市場(chǎng)份額，而一些實(shí)力比較強(qiáng)的建材企業(yè)，也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)定制市場(chǎng)。比如索菲亞、尚品宅配、維意、瑪格、好萊客、歐美斯、百得勝、諾維家等，都是定制家具領(lǐng)域比較活躍的品牌；今年又有不少新軍加入戰(zhàn)團(tuán)，如家電巨頭美的，地板巨頭圣象、大自然，衛(wèi)浴大佬箭牌、中宇等，欲趁著定制熱潮分一杯羹。