2017紙業(yè)市場生死劫：多重不利因素疊加，紙包裝訂單或斷崖下滑
在漲價(jià)潮和環(huán)保風(fēng)暴的挾裹中，中國的造紙及包裝印刷業(yè)行將在驚濤駭浪中結(jié)束2016的旅程。過去一年時(shí)間，這條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了劇烈的動(dòng)蕩，無數(shù)企業(yè)家和從業(yè)人員的命運(yùn)被改寫，行業(yè)格局也發(fā)生了深刻變化。一言以蔽之，這一年上游造紙行業(yè)無限風(fēng)光，軟裝設(shè)計(jì)，中間紙板廠大發(fā)橫財(cái)，末端三級紙箱行業(yè)一地雞毛哀鴻遍野。
那么，2017年這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌銮熬霸鯓�？包裝紙價(jià)格趨勢如何？產(chǎn)業(yè)格局又如何變化呢？
多重不利因素疊加，紙包裝訂單或斷崖下滑
過去四年，雖然制造業(yè)向東南亞轉(zhuǎn)移導(dǎo)致出口訂單銳減，但快遞包裝異軍獨(dú)起、快消品包裝整體平穩(wěn)，確保了中國紙包裝市場的穩(wěn)定。但在2017年，鑒于各種利好因素出盡，多個(gè)清算式危機(jī)疊加襲來，紙包裝市場可能出現(xiàn)斷崖式下滑。
外貿(mào)訂單急劇減少
從2016年9月開始的各類原材料漲價(jià)潮正在給家電、家具、紡織服裝等出口行業(yè)造成致命沖擊。包材、五金、元器件、面板、線路板、海綿、面料等材料大幅上漲，外貿(mào)訂單已經(jīng)是負(fù)利潤。由于很多外貿(mào)訂單一般超過1個(gè)月的周期，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)<別墅樣板房樣板間，但原材料一天一個(gè)價(jià)，很多企業(yè)有單都不敢接。與此同時(shí)，中國出口企業(yè)大幅提高報(bào)價(jià)，導(dǎo)致大量外貿(mào)訂單轉(zhuǎn)移到東南亞。加上歐美日這個(gè)占據(jù)中國絕大部分出口市場的三個(gè)經(jīng)濟(jì)體均不承認(rèn)中國市場經(jīng)濟(jì)地位，2017年中國出口加工業(yè)恐出現(xiàn)大滑坡。
內(nèi)需訂單難以提振
在出口形勢岌岌可危的情況下，紙包裝行業(yè)更加倚仗穩(wěn)定內(nèi)需，然而受房地產(chǎn)泡沫的影響，無數(shù)中產(chǎn)甚至普通工薪階層已經(jīng)被房地產(chǎn)綁架，還透支了未來一二十年的消費(fèi)。近兩年中國快消品市場已經(jīng)沖高回落，在資本加速撤離、原材料漲價(jià)傳導(dǎo)到終端商品、失業(yè)潮加劇的情況下，2017年食品、飲料、日化、服裝等包裝訂單出現(xiàn)加速下滑的可能性越來越大。
房地產(chǎn)泡沫成定時(shí)炸彈
毋庸置疑，房地產(chǎn)已經(jīng)成為阻礙中國經(jīng)濟(jì)觸底反彈，結(jié)構(gòu)調(diào)整的最大障礙�？紤]到房地產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重過剩，國字號背景的地產(chǎn)企業(yè)完成去庫存、寶鋼武鋼籌劃合并、北方噩夢般天氣揮之不去等因素，房地產(chǎn)業(yè)極可能在2017年發(fā)生根本性逆轉(zhuǎn)。由是一來，建陶、衛(wèi)浴、建材、五金、家電、家具、燈飾等行業(yè)的包裝訂單將出現(xiàn)斷崖式下跌。
電商包裝或結(jié)束高增長
近幾年來，快遞包裝出現(xiàn)井噴，幾乎撐起紙箱行業(yè)的半壁江山。2013年我國快遞業(yè)達(dá)到92億件，2014年140億件，2015年突破200億件，2016年有望突破300億件。300億件快遞將產(chǎn)生300億張運(yùn)單、43億條紡織袋、120億個(gè)膠袋、45億個(gè)紙質(zhì)封套、144億只紙箱、245億米膠帶、43億個(gè)內(nèi)部緩沖包裝件的包裝需求。到2017年，在通貨膨脹、樓市泡沫和實(shí)體經(jīng)濟(jì)潰敗嚴(yán)重制約民眾消費(fèi)能力的情況下，電商包裝的快速增長勢頭可能戛然而止。
2017原紙價(jià)格走勢分析
2016年，在市場需求整體疲軟的情況下，受紙業(yè)去產(chǎn)能、G20停產(chǎn)限產(chǎn)和環(huán)保潮的影響，牛卡、瓦紙、白卡等均刷新了歷史高點(diǎn)，實(shí)在是令大家始料未及。至于令大家談紙色變的“紙荒”問題，包小編甚是不以為然，其實(shí)并非原紙供不應(yīng)求，而是造紙和紙板行業(yè)重構(gòu)銷售數(shù)期，變本加利向下游轉(zhuǎn)嫁成本的一種借口和手段。
進(jìn)入2016年12月，盡管北方和長江中下游地區(qū)的造紙行業(yè)大批進(jìn)行停產(chǎn)整頓，但紙荒的跡象反而不太明顯，證明當(dāng)前原紙供應(yīng)的緊張局面已經(jīng)不復(fù)存在。由于眾多品牌商在通脹預(yù)期下已經(jīng)提前放出紙箱訂單，2017年的頭三個(gè)月或?qū)⑹侨嗄陙碜畹囊粋�(gè)季度。但由于造紙產(chǎn)能集中度越來越高，紙廠春節(jié)停機(jī)整修，紙價(jià)可能不會出現(xiàn)普遍下跌。
進(jìn)入2017年下半年，在中國經(jīng)濟(jì)加速惡化的情況下，人民幣匯率可能再次出現(xiàn)大的波動(dòng)，即便在國家房地產(chǎn)政策徹底轉(zhuǎn)向的情況下，通脹仍然如洪水般降臨。這時(shí)或出現(xiàn)紙價(jià)瘋漲與訂單斷崖同時(shí)出現(xiàn)的極端情況。
2017紙包裝產(chǎn)業(yè)鏈格局變化
由于中國當(dāng)前面臨的各種清算式危機(jī)和復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)與政治形勢，未來一年，整體軟裝售樓部售樓中心，包括紙包裝產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)的各行各業(yè)都面臨著重大變局。
對中國造紙行業(yè)來說，2010年以來一直持續(xù)低迷，黃金時(shí)期早已經(jīng)過去。2016年的環(huán)保風(fēng)潮可能徹底淘汰掉絕大部分中小規(guī)模造紙企業(yè)，行業(yè)集中度更加明顯。2017年，雖然市場需求可能明顯萎縮，但憑借手中的定價(jià)權(quán)，可居于不敗之地。另外，一些在建的特大規(guī)模造紙項(xiàng)目或被迫中止。
位居中游的紙板行業(yè)無疑也是2016年的贏家，一些廠家的凈利由8%飆升到30%以上，而且成功將客戶的數(shù)期一下子縮短到一個(gè)月之內(nèi)，可謂一片紅火。但2017年的紙板行業(yè)或許沒那么好運(yùn)，一方面大量三級紙箱廠的倒閉導(dǎo)致訂單轉(zhuǎn)移到二級紙箱廠，另一方面紙板行業(yè)很可能面臨上游原紙急漲和產(chǎn)能過剩的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
2016年的漲價(jià)潮已經(jīng)對紙箱行業(yè)形成致命打擊，大量三級紙箱廠春節(jié)后停產(chǎn)倒閉不可避免。雖然二級紙箱企業(yè)趁勢接納了一些三級紙箱廠的訂單，但這些訂單也多是雞肋，意義不大。受出口和內(nèi)需的影響，二級廠向客戶轉(zhuǎn)嫁成本仍然困難重重，2017年的二級紙箱廠將比2016還要艱難。
從過去數(shù)十年的歷史來看，千萬不可低估中國民營企業(yè)的生存能力，也許度過了2017年的生死考驗(yàn)，紙包裝行業(yè)就會迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)。因?yàn)�，迎接他們的，將是新農(nóng)業(yè)（第六產(chǎn)業(yè)）所帶來的新風(fēng)口。從最近中央經(jīng)濟(jì)工作會議的高層定調(diào)、大量權(quán)貴資本參與土地流轉(zhuǎn)、頂級企業(yè)家爭先恐后進(jìn)入新農(nóng)業(yè)來看，一個(gè)全新的時(shí)代已經(jīng)呼嘯而來。
在紙包裝行業(yè)，軟裝設(shè)計(jì)，一些嗅覺敏銳的行業(yè)精英正在從傳統(tǒng)包裝的紅海中調(diào)整方向，向農(nóng)產(chǎn)品包裝、冷鏈包裝和智能包裝的新藍(lán)海進(jìn)發(fā)。
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