藝術(shù)涂料面臨行業(yè)熱、市場(chǎng)冷 五點(diǎn)原因來(lái)解答
中華建材網(wǎng)訊：據(jù)悉，2016年12月18日，首屆中國(guó)藝術(shù)涂料嘉年華暨第二屆中國(guó)藝術(shù)涂料樣板大賽在杭州落下帷幕，這次嘉年華活動(dòng)原計(jì)劃600人參會(huì)，實(shí)際到會(huì)的包括藝術(shù)涂料企業(yè)代表、涂裝工程師、下游經(jīng)銷商、代理商等共有1300人，超出了一倍，藝術(shù)涂料的火爆程度由此可見(jiàn)一斑。由此可見(jiàn)，藝術(shù)涂料企業(yè)正在面對(duì)的是行業(yè)火熱、市場(chǎng)冷淡。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，小編分享幾點(diǎn)個(gè)人的看法。
嘉寶莉品牌部經(jīng)理黃洋俊也專門撰文分析了藝術(shù)涂料為啥這么火。確實(shí)，正如黃總分析的，藝術(shù)涂料市場(chǎng)在嘉寶莉、巴德士等綜合性大企業(yè)的助推下、在眾多專攻藝術(shù)涂料的專業(yè)企業(yè)、以及藝術(shù)涂料大咖十余年的堅(jiān)守下，開(kāi)始高速發(fā)展，未來(lái)必將是家裝涂料重要的品類。
但是有一個(gè)問(wèn)題，是咱們藝術(shù)涂料企業(yè)正在面對(duì)的，那就是行業(yè)火熱、市場(chǎng)冷淡。為什么這么說(shuō)呢，其實(shí)從銷量上就能反映出來(lái)，嘉寶莉目前有幾千萬(wàn)的銷量，在藝術(shù)涂料領(lǐng)域就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，其他中小型專攻藝術(shù)涂料的企業(yè)或者新進(jìn)入的新兵，銷量可想而知了。那為什么會(huì)呈現(xiàn)行業(yè)熱、市場(chǎng)冷的局面呢?小編總結(jié)了幾點(diǎn)原因。
第一、大企業(yè)影響力還不夠大
潮流往往是數(shù)家大企業(yè)帶動(dòng)起來(lái)的，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)<別墅樣板房樣板間，嘉寶莉1999年就開(kāi)始試水藝術(shù)涂料了，但是最初十年可以說(shuō)并不成功，這里面消費(fèi)者消費(fèi)能力、認(rèn)知能力是一方面原因，更重要的是缺少同行大企業(yè)的陪伴，孤軍奮戰(zhàn)，勝利的機(jī)會(huì)又能有多大呢。雖然有一些專業(yè)藝術(shù)涂料企業(yè)也在堅(jiān)持，甚至比嘉寶莉還早進(jìn)入市場(chǎng)，但是影響力畢竟有限。行業(yè)的發(fā)展不是靠一兩個(gè)企業(yè)就能徹底推動(dòng)的，而是整個(gè)行業(yè)所有企業(yè)的目標(biāo)，尤其是大企業(yè)，要發(fā)揮領(lǐng)頭羊的作用。
第二、終端客戶認(rèn)知度低
這次嘉年華參會(huì)期間，巴德士市場(chǎng)總監(jiān)袁慧曾給我講過(guò)一個(gè)案例。一個(gè)正在裝修的別墅全屋使用了巴德士涂料，巴德士工作人員覺(jué)得別墅的吊頂十分有特點(diǎn)，如果做藝術(shù)涂裝，效果會(huì)非常好，就免費(fèi)用藝術(shù)涂料給做了個(gè)吊頂。結(jié)果怎么著?客戶看到效果后，直接把剛鑲貼好瓷磚的墻壁敲掉，全部用藝術(shù)涂料重做�？梢�(jiàn)藝術(shù)涂料還是非常受歡迎、受認(rèn)可的。其實(shí)目前藝術(shù)涂料的表現(xiàn)效果、成本，都已經(jīng)不輸壁紙、瓷磚，整體軟裝售樓部售樓中心，在很多領(lǐng)域完全可以取而代之，尤其是別墅、會(huì)所、酒店這些場(chǎng)所。但吃虧就吃在多數(shù)消費(fèi)者根本不知道有藝術(shù)涂料這種壁材，那怎么會(huì)選擇呢。所以我們打個(gè)比方，舉個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦樱杭偃绗F(xiàn)在中國(guó)有一億人知道藝術(shù)涂料，市場(chǎng)容量10個(gè)億，那么如果讓十億人知道，不就輕松就達(dá)到100億了?
第三、自己不了解自己
目前中國(guó)一共有多少藝術(shù)涂料企業(yè)，每年產(chǎn)能多少，銷售額多少，市場(chǎng)容量到底有多大。這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)還不清晰，也就不能指導(dǎo)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)狀況調(diào)整戰(zhàn)略，只能憑借自己摸爬滾打得來(lái)的經(jīng)驗(yàn)摸著石頭過(guò)河，這也造成行業(yè)發(fā)展阻力重重。好在咱們中涂協(xié)藝術(shù)涂料涂裝分會(huì)領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這些數(shù)據(jù)的重要性，并在積極的做相關(guān)調(diào)研工作。但畢竟協(xié)會(huì)成立時(shí)間短，數(shù)據(jù)積累有限，需要整個(gè)行業(yè)給予支持和耐心。
第四、重藝術(shù)，輕商業(yè)
巴德士市場(chǎng)總監(jiān)袁慧曾做過(guò)《少用藝術(shù)的眼光來(lái)看待藝術(shù)涂料》的演講，我覺(jué)得非常有道理。藝術(shù)涂料的發(fā)展不可能特立獨(dú)行，一定會(huì)遵循商業(yè)規(guī)律而發(fā)展，從效果出發(fā)，做好體系建設(shè)、營(yíng)銷推廣、品牌塑造，也是藝術(shù)涂料必然的路徑。因此，藝術(shù)涂料終將是品牌化的!要更多的用商業(yè)眼光來(lái)看待藝術(shù)涂料，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)<別墅樣板房樣板間，不要因?yàn)檫^(guò)分的追求藝術(shù)化而錯(cuò)失先機(jī)。
第五、缺少低端產(chǎn)品
比亞迪賣三萬(wàn)塊的汽車，沒(méi)影響寶馬奔馳的銷量，軟裝設(shè)計(jì)，也沒(méi)淹沒(méi)大家對(duì)勞斯萊斯、蘭博基尼的向往。LV的包賣幾萬(wàn)塊一個(gè)，確實(shí)不錯(cuò)，但咱普通老百姓出門背著幾百塊錢的包，也過(guò)的好好的。回到藝術(shù)涂料，我個(gè)人覺(jué)得藝術(shù)涂料產(chǎn)品目前斷層比較嚴(yán)重，都在追求高端，彰顯個(gè)性，說(shuō)的俗一點(diǎn)，大家都想做高逼格的產(chǎn)品和品牌。其實(shí)藝術(shù)涂料，應(yīng)該有一批企業(yè)去做中低端的產(chǎn)品，軟裝設(shè)計(jì)，作為乳膠漆的升級(jí)產(chǎn)品或者替代品，進(jìn)入尋常百姓家，這樣才能加速藝術(shù)涂料概念和市場(chǎng)的普及，最終惠及整個(gè)行業(yè)。
對(duì)于藝術(shù)涂料的企業(yè)來(lái)說(shuō)，以上五點(diǎn)能更好的解決行業(yè)熱、市場(chǎng)冷。藝術(shù)涂料行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，還得靠大家共同的努力。(來(lái)源：涂料經(jīng))
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