2016建材業(yè)，誰貼心誰受“寵”
有人說，2016是中國傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型元年，有人形容2016的家居圈氣象萬千�；赝@一年，浮浮沉沉、熱熱鬧鬧，家居行業(yè)不僅面臨著政策的逐步嚴(yán)厲，內(nèi)部競爭也越來越白熱化。紛紛攘攘中，行業(yè)暗潮涌動(dòng)——家居采購節(jié)成為家居采購實(shí)惠、方便的代名詞，市民越來越依賴家具建材采購平臺(tái)；家裝行業(yè)開始興起整裝模式，越來越多的人開始享受拎包入住的省心體驗(yàn)；衢報(bào)家居俱樂部顧問團(tuán)繼續(xù)本著“用專業(yè)服務(wù)百姓”，為有家裝困擾的消費(fèi)者排憂解難……但所有的榮耀和紛繁都將后會(huì)無期。離2017僅一步之遙，我們趕制出一份家居企業(yè)不完全年報(bào)，陪伴各位看官匆匆回顧，許是今年新常態(tài)，來年且行且珍惜。
2016年的最后一張日歷即將撕去。這一年，我市家居建材行業(yè)市場情況怎么樣？近日記者連續(xù)走訪了吊頂、地板、櫥柜、衛(wèi)浴、晾衣架、家具等多個(gè)主流品牌建材商。
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品牌力量日漸強(qiáng)大
“今年我市有多個(gè)主流樓盤交付，因此總的來說，家居建材行業(yè)日子還是挺好過的。老品牌不用說，不少剛進(jìn)入衢州市場的‘新人’也表示業(yè)績還過得去。”美爾凱特吊頂總經(jīng)理徐圣清告訴記者。
接受采訪的不少商家認(rèn)同徐圣清的說法。他們說，今年雖然眾商家的日子過得還算滋潤，不過隨著廣大市民消費(fèi)行為的日益成熟，不同品牌的商家其“幸福指數(shù)”還是有很大差距的�？偟膩碚f品牌的力量是越來越大了，那些知名度和美譽(yù)度高的品牌，銷售業(yè)績喜人；而一些雜牌產(chǎn)品，雖然也取得了一定的業(yè)績，但只能算是差強(qiáng)人意。
據(jù)記者了解，我市以前家居建材行業(yè)進(jìn)入門檻低、品牌多而雜亂，大多商家停留于粗放型經(jīng)營階段，一味追求量的增長。近年來市場不斷規(guī)范，大牌商家不斷進(jìn)駐，市面上質(zhì)次價(jià)高的產(chǎn)品越來越難以生存了。安華衛(wèi)浴總經(jīng)理鄭陸亞告訴記者，現(xiàn)在衢州市民消費(fèi)越來越理性，購買家居建材產(chǎn)品也是越來越重視牌子。好品牌體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀，售后服務(wù)可以得到保證的。“我們店里就碰到過好幾位這樣的消費(fèi)者，以前花了幾百塊錢買個(gè)雜牌馬桶裝上，用了沒幾年就發(fā)現(xiàn)反水、堵塞等毛病。我們的師傅上門一看就發(fā)現(xiàn)，那些個(gè)雜牌馬桶用料低劣，工藝粗糙，存水溝等設(shè)計(jì)都不合格，于是紛紛更換成了我們店里的品牌馬桶。”鄭陸亞說，整體軟裝售樓部售樓中心，去年他們店的銷售業(yè)績中，有相當(dāng)一部分是消費(fèi)者對(duì)自己家里的家居建材“更新?lián)Q代”所貢獻(xiàn)的。“品牌的力量越來越強(qiáng)大了。”鄭陸亞笑著作了個(gè)總結(jié)。
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智能家居“大出風(fēng)頭”
2016年，智能家居“大出風(fēng)頭”。
智能家居概念的出現(xiàn)到現(xiàn)在，其實(shí)也有好幾年時(shí)間了。不過從智能馬桶、智能浴缸到自動(dòng)化廚房，從智能電視機(jī)再到智能空調(diào)，這些“智能”設(shè)備的便利和實(shí)用性，節(jié)能和省錢的優(yōu)點(diǎn)，讓許多普通消費(fèi)者羨慕不已，但一看那價(jià)格，很多人就望而卻步了。
近年來，隨著科技進(jìn)步，“智能”產(chǎn)品的生產(chǎn)成本大幅下降，于是2016年的衢州家居建材市場上，一大批“智能”產(chǎn)品進(jìn)入了衢州百姓的視野。櫻花衛(wèi)廚總經(jīng)理吳哲峰告訴記者，他們2016年所售產(chǎn)品，“智能”型產(chǎn)品占了相當(dāng)大的比重，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)<別墅樣板房樣板間，比如恒溫電熱水器、智能油煙機(jī)等，都是大熱門。“以前消費(fèi)者一進(jìn)店，對(duì)智能產(chǎn)品就十分感興趣，軟裝設(shè)計(jì)，但一看價(jià)格標(biāo)簽就打了退堂鼓�，F(xiàn)在智能產(chǎn)品的身價(jià)已大大放低，加上這些年大家的錢包也鼓了不少，因此，選擇智能產(chǎn)品的消費(fèi)者也越來越多了。”吳哲峰說。
“智能產(chǎn)品功能多，用起來省心省力，誰還會(huì)拒絕呢？”綠怡電動(dòng)晾衣架總經(jīng)理姜夢詩說，以前的手動(dòng)晾衣架，用起來的便利程度同現(xiàn)在智能電動(dòng)晾衣架簡直不可同日而語，高端點(diǎn)的型號(hào)還有紫外線消毒、風(fēng)干等功能，實(shí)用性相當(dāng)強(qiáng)。因此，他們銷售的智能電動(dòng)晾衣架十分受歡迎。
許多商家表示，智能生活的普及是一個(gè)趨勢，打造一個(gè)更智能的家是許多市民的愿望。
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建材產(chǎn)品“內(nèi)外兼修”
“智能”產(chǎn)品大行大道的同時(shí)，“時(shí)尚”元素不可輕視。接受記者采訪的商家均表示，“功能好還要造型時(shí)尚，這樣的家居產(chǎn)品更好賣。”
事實(shí)上這不難理解，現(xiàn)在80后、90后正逐漸成為買房裝修的主力軍，這是一批具有新消費(fèi)理念和消費(fèi)價(jià)值觀的群體，他們有著與以往的消費(fèi)者不同的審美觀，具有許多新的消費(fèi)特征，當(dāng)他們逐漸成為家居建材市場的主流消費(fèi)人群后，他們的生活觀念、個(gè)性化想法以及獨(dú)特的消費(fèi)方式，必然會(huì)影響、帶動(dòng)著家居建材行業(yè)的變革。這種變革，應(yīng)該引起建材家居廠商的極大關(guān)注。
其中比較明顯的消費(fèi)行為變化，體現(xiàn)在一些更加注重“時(shí)尚”元素應(yīng)用的家居建材產(chǎn)品受到了他們的關(guān)注和喜愛，從而大幅拉升經(jīng)銷這些產(chǎn)品的商家的業(yè)績。“甚至在建材的材質(zhì)、顏色等方面，年輕人同老一輩的消費(fèi)者都有很大不同。”歐派櫥柜店長毛文香告訴記者，整體軟裝售樓部售樓中心，去年，他們店亞克力材質(zhì)的櫥柜賣得很不錯(cuò)，因?yàn)檫@種材質(zhì)的櫥柜可供選擇的款式更多，造型更漂亮，更時(shí)尚，更符合年輕人的審美觀。德爾地板、大自然地板相關(guān)負(fù)責(zé)人也都表示，今年灰色地板很暢銷，“因?yàn)榻衲昊疑芰餍�，所以灰色地板這么暢銷就順理成章了。你看我店里，年初的時(shí)候灰色的實(shí)木地板只有1款，現(xiàn)在已經(jīng)有17款了。”大自然地板總經(jīng)理鄭夏告訴記者。
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二孩政策商機(jī)無限
二孩與家居建材市場有關(guān)系嗎？關(guān)系大著呢。事實(shí)上，嗅覺靈敏的商家在2015年10月29日十八屆五中全會(huì)通過普遍二孩政策后，就開始積極行動(dòng)了。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士這樣估計(jì)：“普遍二孩”政策實(shí)施后，未來幾年兒童家具將持續(xù)保持年均10%以上的高增長。
不得不佩服商家的嗅覺。行動(dòng)早的商家，都是些擅長對(duì)兒童家居產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)定位的人，他們對(duì)未來的市場發(fā)展非常有信心。事實(shí)正逐漸印證他們的預(yù)斷。二孩政策放開后，衢州各大家具市場里兒童房的設(shè)計(jì)和雙層床的身影隨處可見。“我們店以前雙層床的樣品都是不放的，只給客戶看看圖片。今年我們不僅特意重新布置了一下樣品展廳，還專門從廠里拉了兩張床進(jìn)行展示，銷售情況也比較樂觀。”一家具店導(dǎo)購說。
據(jù)記者了解，軟裝設(shè)計(jì)，目前我市家具市場瞄準(zhǔn)二孩賣點(diǎn)的兒童家具普遍穩(wěn)健上升。商家普遍認(rèn)為，“兒童家具市場是一個(gè)巨大的藍(lán)海”，作為家居企業(yè)無疑要把握這個(gè)機(jī)遇。