2000億凈水器市場步入下半場 將進入洗牌期

要維持正常的生活，空氣和水不可或缺，并且都沒有選擇的余地。

隨著近年來人們對飲水健康的日益重視，凈水觀念的逐步改變，中國的凈水器行業(yè)正呈現(xiàn)爆發(fā)式的疾速發(fā)展。僅在2016年前10個月，全國凈水設(shè)備累計銷售231億元，同比增長20%，預計今年全年市場規(guī)模將達到285元，同比增長24%。業(yè)界普遍預測，截至2020年，中國凈水器市場在城鎮(zhèn)家庭中可達35%的滲透率，對應9379萬臺的保有量，未來5年CAGR有望達到11%。

用最簡單、保守的方法，可以粗算出全國凈水器市場的潛在規(guī)模大�。喝珖�13億多的人口，4億多的家庭，按一戶一臺的最低配置，產(chǎn)品五年的更換周期，就是一年8千萬臺，均值一臺2000元，整體軟裝售樓部售樓中心，就是1600億元，如果加上商用市場，潛在市場規(guī)模將超過2000億元。

中國家電協(xié)會副秘書長陳剛對此介紹說，凈水器是近年來我國家電行業(yè)中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國水處理行業(yè)零售額121億元，同比增長53.9%，2014年凈水機企業(yè)已超過4500家，與空氣凈化器一道，成為家電行業(yè)內(nèi)的兩大增速領(lǐng)跑品類。

凈水行業(yè)可觀的市場前景和增長速度，吸引了數(shù)以千計的企業(yè)涌入。據(jù)公開資料，我國生產(chǎn)凈水器的企業(yè)約有3000多家，每年新增企業(yè)約40%。不過，雖然前景廣闊，但和歐美等發(fā)達國家高達80%的凈水器普及率相比，我國目前的凈水器普及率只在5%-8%之間，家庭凈水器的使用率則不足2%。“這么多企業(yè)參與競爭，整體軟裝售樓部售樓中心，一方面，是因為相較于歐美、日韓凈水器市場60%—90%的滲透率，我國整體普及率還不到5%;另一方面，是因為凈水器利潤空間遠高于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。”在廣東凈水設(shè)備協(xié)會會長沈均在看來。

相關(guān)媒體走訪羊城家電市場發(fā)現(xiàn)，家電大連鎖里銷售的凈水器品牌多達幾十個，包括美的、立升、沁園、安吉爾、怡口等中外品牌，售價從3000—20000元不等，平均售價在4000元左右。有業(yè)內(nèi)人士透露，與傳統(tǒng)大家電平均百分之十幾的利潤相比，凈水產(chǎn)品利潤率至少在50%以上，甚至更高。

差距之所以如此之大，和凈水行業(yè)的消費者認可度偏低密切相關(guān)。由于沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準以及價格規(guī)范，造成了凈水器質(zhì)量參差不齊、價格懸殊。由于行業(yè)利潤高達40%至50%，導致不斷有分食者入局。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國的凈水器品牌已達到5600個。

事實上，“從凈水效果比較，微濾<超濾<納濾<反滲透。區(qū)分微濾、超濾與納濾、反滲透很簡單：前者不需插電;后者裝有增壓棒，需要插電。其中，微濾技術(shù)孔徑較大，只可祛除懸浮物，反滲透膜的等效孔徑最小，寶億萊軟裝設(shè)計<別墅樣板房樣板間，理論上只允許水分子通過。”凈水器專家李永剛介紹說，活性炭凈水器主要以活性炭吸附為主，可以改善水質(zhì)口感，祛除有機物及消毒副產(chǎn)物，無廢水，保留水中的無機離子。微濾、超濾凈水器主要采用中空纖維超濾膜，能祛除顆粒物、細菌、消毒副產(chǎn)物。

然而，“由于國家尚無統(tǒng)一的行業(yè)標準，消費者對凈水器的認知度也不高，使得凈水器行業(yè)魚龍混雜，消費者對使用成本的投訴也較普遍。”凈水器業(yè)內(nèi)人士指出，對消費者而言，選購凈水器不應只關(guān)注產(chǎn)品價格，還要考慮濾芯的過濾精密度、使用壽命以及后期維護成本。目前，市面上能很好解決全方位凈化需求的過濾材料是超濾膜，傳統(tǒng)凈水器多為PP棉、活性炭類過濾器，市場售價300元-1000元不等，但由于不能排污和幾個月需更換一次，使得過濾效果和更換材料成本都不盡人意。

售后服務滯后亦是我國凈水器市場發(fā)展的主要瓶頸之一，部分企業(yè)只顧賣產(chǎn)品不管售后服務，無法保障消費者飲水安全，導致了凈水行業(yè)的公信力受損，這也成為消費者選購凈水器時的最大顧慮。中國質(zhì)量檢驗協(xié)會凈水設(shè)備專委會理事長兼秘書長鄧瑞德表示，軟裝設(shè)計，“在目前情況下，盲目擴大生產(chǎn)規(guī)模和不注重質(zhì)量的企業(yè)無疑在賭輸贏。”另外，在國家治理從嚴，讓劣產(chǎn)品沒有市場，堅決糾正劣產(chǎn)品驅(qū)逐好產(chǎn)品的逆淘汰現(xiàn)象下，凈水市場一定會規(guī)范發(fā)展和誠信服務。

此外，目前凈水器仍存廢水率高、能耗高的問題，阻礙了許多消費者的需求，同時也不符合國家節(jié)約資源的政策。隨著國家節(jié)水政策和水效強制性國標的實施，節(jié)水型凈水器肯定會提高消費者使用凈水器的興趣，吸引消費者的眼球，廢水率高的凈水器企業(yè)肯定會被淘汰。

中國凈水市場分析報告指出，全屋凈水系統(tǒng)將成為消費新需求。未來凈水器只有以用戶需求為驅(qū)動，產(chǎn)品性能和設(shè)計不斷提升，才能取得市場主動。“不論從目前數(shù)量、規(guī)模、生產(chǎn)能力和消費需求來看，還是從資源整合、規(guī)范市場要求和國家監(jiān)管力度來看，重新洗牌、整合資源、做大做強和整合聯(lián)合是今后發(fā)展方向和必由之路。”

基于此，在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，中國凈水行業(yè)已經(jīng)到了告別蒙眼狂奔的時代，酒店會所KTV水會，即將進入洗牌期。(據(jù)北京青年報/張欽、信息時報/劉莉 林志吟、新華網(wǎng)/孫蒙蒙、南方日報/趙兵輝、中國經(jīng)濟網(wǎng)/孫璇、慧聰凈水網(wǎng))

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