臺(tái)兒莊寶億萊軟裝設(shè)計(jì)公司青島國(guó)際家具展的品牌設(shè)計(jì)之魂

當(dāng)提及一個(gè)品牌時(shí)，往往首先浮現(xiàn)在腦海的是它的品牌形象，也就是品牌的logo以及圍繞logo進(jìn)行的各種創(chuàng)新演繹，這是最直觀的，比如各大世界名包、名表、服飾大牌。

作為青島國(guó)際家具展來(lái)講，致力于成為中國(guó)北方專業(yè)家具展覽會(huì)第一品牌是展會(huì)的目標(biāo)，而品牌化設(shè)計(jì)就是其中的一個(gè)重頭戲。

青島國(guó)際家具展主辦方之一，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)侯克鵬執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)在2016年青島展期間明確闡述了青島展的三大戰(zhàn)略重心：“一是展會(huì)形象持續(xù)提升，二是展商結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，三是精準(zhǔn)客戶持續(xù)擴(kuò)大”，由此可見(jiàn)，展會(huì)的品牌化設(shè)計(jì)是與展會(huì)的兩大核心主體——參展商和參觀商放在同等重要的位置。

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)，青島國(guó)際家具展每年都會(huì)由深圳家具研發(fā)院的國(guó)外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)對(duì)展會(huì)形象進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，從平面到空間，軟裝設(shè)計(jì)，軟裝設(shè)計(jì)，從整體到細(xì)節(jié)，在創(chuàng)意上、視覺(jué)上、品質(zhì)上逐年創(chuàng)新提升，當(dāng)然，所有的創(chuàng)新都離不開(kāi)青島展特有的基因，離不開(kāi)青島展的品牌之魂。

▲ 國(guó)際化設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)

▲ 青島國(guó)際家具展LOGO

青島是一座沿海城市，濃濃的海洋氣息充斥著這座城市，所以圍繞青島城市特色，青島展形成了自身獨(dú)特的logo標(biāo)識(shí)，其主題色區(qū)別于全國(guó)同類展會(huì)，建立起了獨(dú)特的個(gè)性和識(shí)別度。

萬(wàn)變不離其宗  緊扣展會(huì)內(nèi)涵

全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)乔鄭u國(guó)際家具展的最大特色，也是展會(huì)的題材定位，從家具到木工機(jī)械，到原輔材料，到白坯半成品，每一個(gè)門類在青島展上都形成規(guī)模，得以充分展示，其中，實(shí)木家具和木工機(jī)械特色尤為明顯，淋漓盡致彰顯出山東實(shí)木家具和青島木工機(jī)械的產(chǎn)業(yè)實(shí)力。

所以，青島展的品牌設(shè)計(jì)又延伸出了家具和木工機(jī)械兩個(gè)異曲同工的分類形象。

2013-2014年，突出城市特色與展會(huì)特色的融合

2013年和2014年的品牌形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)了展會(huì)所在城市的特點(diǎn)，著墨于青島海洋生物與展會(huì)內(nèi)容的融合，傳遞出青島展的特色。

2015年，突出家具和機(jī)械的規(guī)模

2015年的品牌形象設(shè)計(jì)則著重體現(xiàn)了青島展家具門類和機(jī)械門類的的展示規(guī)模，使用反向的手法，無(wú)限放大家具和機(jī)械，無(wú)限縮小人物，突出的是展會(huì)規(guī)模，軟裝設(shè)計(jì)，突出北方最大展。

2016年，突出家具和機(jī)械的上下游關(guān)系

木工機(jī)械作為家具產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，承載著家具產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)的使命，家具企業(yè)工藝水平的提高、生產(chǎn)效率的提高、生產(chǎn)管理的優(yōu)化都離不開(kāi)木工機(jī)械設(shè)備及信息系統(tǒng)的支撐，同時(shí)，家具行業(yè)的發(fā)展也必將為機(jī)械行業(yè)起到巨大拉動(dòng)作用，兩者相輔相成，由此就誕生了2016年青島展的兩個(gè)主題形象。

2017年，突出全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)統(tǒng)一

有專家指出，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論對(duì)于家具企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群還是行業(yè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是如此，比拼的是產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和綜合優(yōu)勢(shì)，因此，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不僅僅只是上下游關(guān)系，而是會(huì)逐漸融合成為一個(gè)有機(jī)體。2017年青島展的新形象，由正方形的logo擴(kuò)大為一個(gè)立方體，擴(kuò)大了空間，轉(zhuǎn)換了視角，試圖以一種更高的格局來(lái)審視和容納產(chǎn)業(yè)鏈全部元素，而立方體又可以翻轉(zhuǎn)，寓意著這個(gè)有機(jī)體是統(tǒng)一的，動(dòng)態(tài)的，是充滿活力的。

讓視覺(jué)更清晰 讓特色更鮮明

定位“全產(chǎn)業(yè)鏈高端貿(mào)易平臺(tái)”，在青島展，我們可以看到北方實(shí)木家具的集中亮相，可以看到全國(guó)軟體品牌的匯聚，可以看到大規(guī)模木工機(jī)械設(shè)備的呈現(xiàn)，可以看到僅此獨(dú)有的實(shí)木白茬半成品，可以看到琳瑯滿目的家具原輔材料，可以看到星光熠熠的山東原創(chuàng)設(shè)計(jì)，可以看到定制新模式的創(chuàng)新引領(lǐng)，可以感知收貨大量的信息和知識(shí)……這是一個(gè)綜合的平臺(tái)、專業(yè)的平臺(tái)、特色鮮明的平臺(tái)。為此，在品牌形象設(shè)計(jì)上，青島國(guó)際家具展又抓住每一個(gè)門類的核心特點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)進(jìn)行外化表現(xiàn)，形成了極具沖擊力的視覺(jué)效果，使得展會(huì)特色更鮮明，更直觀。

▲2015第12屆青島展分門類主題形象

▲2016第13屆青島展分門類主題形象

▲2017第14屆青島展分門類主題形象

創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)景呈現(xiàn)

有一種形象叫高品質(zhì)

青島國(guó)際家具展的品牌形象提升，絕不僅僅體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)上，最重要的戲碼是在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)景呈現(xiàn)，從平面延伸到各個(gè)空間，從全場(chǎng)設(shè)計(jì)到每個(gè)展館的設(shè)計(jì)，再到每個(gè)公共區(qū)域的設(shè)計(jì)，無(wú)不體現(xiàn)著創(chuàng)意，每一處細(xì)節(jié)無(wú)不彰顯著品質(zhì)，更有諸多形象的創(chuàng)新都是敢為行業(yè)先，從最初參展商的不接受，軟裝設(shè)計(jì)，到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的震撼效果，贏得所有人的認(rèn)可和贊揚(yáng)，青島國(guó)際家具展都在以全新的理念，堅(jiān)定的信念，圍繞打造高品質(zhì)展會(huì)的宗旨，孜孜以求。

▲展會(huì)廣場(chǎng)形象

▲展館內(nèi)部形象

▲展會(huì)VIP形象