路橋軟裝設(shè)計有限公司云SPACE相約頂級大咖 論道文創(chuàng)IP內(nèi)容時代新玩法

　　IP，作為當下最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)熱點詞之一，軟裝設(shè)計，其影響力已然橫跨了資本界、娛樂界和現(xiàn)實生活消費的諸多方面，成為各路人馬布局熱點。無論是以首富王健林和BAT等巨頭為代表的大手筆投入，還是眾多類似《奇葩說》馬東、《火星情報局》李煒、《奔跑吧，兄弟》岑俊義等火爆IP推手們紛紛自立門戶，無不說明文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)正加速步入內(nèi)容新時代的競爭。

　　11月4日下午，2016ADM(亞洲設(shè)計管理論壇)攜手國內(nèi)最大的商業(yè)空間短租平臺云Space在杭州打造文創(chuàng)IP論壇。云SPACE創(chuàng)始人兼CEO丁武萍、云SPACE資深副總裁韓云峰、早鳥基金創(chuàng)始人，董事總經(jīng)理謝坤澤、美麗聯(lián)合集團uni紅人經(jīng)紀負責人陳薇如、平方文化CEO王紅明、喜布文化創(chuàng)始人賈布、璽匯文化創(chuàng)始人，文創(chuàng)策展人梁亮、均瑤如意文化高級項目總監(jiān)卞文杰、上海今日動畫影視文化有限公司董事長兼藝術(shù)總監(jiān)張?zhí)鞎�、萬融原物山丘運營總監(jiān)馬晶、上海大悅城助理總經(jīng)理兼推廣總監(jiān)胡振宇等眾多文創(chuàng)IP領(lǐng)域重量級大咖匯聚一堂，解析爆款文創(chuàng)IP的奧秘，并就如何在產(chǎn)業(yè)新生態(tài)發(fā)展時代打造未來文創(chuàng)IP新玩法展開對話討論。

　　內(nèi)容為王 大產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新

　　數(shù)據(jù)顯示，2011—2015年泛娛樂IP的核心產(chǎn)業(yè)均處于長線上升趨勢之中，總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元。中信證券研報顯示，2015年我國“二次元”(動漫游戲等亞文化)消費者已達2億，核心用戶占27.1%，其中15-30歲的消費新生代占比極高。而隨著這類愛好者的成長和消費實力的提升，這一千億級市場有望持續(xù)擴容。在數(shù)千億級市場規(guī)模前景吸引下，IP產(chǎn)業(yè)成為資本競相追逐的風口。

　　與會嘉賓表示，IP產(chǎn)業(yè)存在廣泛的投資機會。但目前，軟裝設(shè)計，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、運營能力比較低、缺乏良好的估值體系都制約其發(fā)展。因而以內(nèi)容為核心引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新將成為新一階段IP價值創(chuàng)造與持續(xù)發(fā)展的重點。

　　云SPACE創(chuàng)始人兼CEO丁武萍表示，消費者對于IP的需求跟30年前有非常大的改進，整體軟裝售樓部售樓中心，要求個性化的、要有新鮮度，而且生活化，一方面垂直的細分會越來越深入，整體軟裝售樓部售樓中心，另一方面跨界的合作也會越來越深入。

　　早鳥基金創(chuàng)始人，董事長謝坤澤擁有20多家文化企業(yè)的成功投資經(jīng)驗，在他看來，整體軟裝售樓部售樓中心，IP的泛娛樂的生態(tài)，有著多樣化的路徑，主要還是看企業(yè)的基因、企業(yè)的優(yōu)勢和團隊發(fā)展的基因，而作為核心的內(nèi)容更是不可或缺。一個有價值的IP首先要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和形象，接下來要有核心的粉絲，而且要滿足粉絲們的期待、消費情感和價值主張等，這也是IP未來全產(chǎn)業(yè)鏈運營發(fā)展的最重要的基礎(chǔ)。

　　對于文創(chuàng)IP大產(chǎn)業(yè)鏈運營，平方文化CEO王紅明認為，打造強勢IP的產(chǎn)業(yè)鏈，IP本身必須有著非常強的辨識度、可持續(xù)性和主題開發(fā)的可能性，稀缺性，從而形成市場引導(dǎo)力、附加值以及粉絲基礎(chǔ)和拓展的可能性。IP運營應(yīng)當可以開發(fā)不同的二級、三級、四級完整的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成生生相息的一個循環(huán)的體系。

　　商業(yè)地產(chǎn) IP融合共創(chuàng)雙贏

　　論壇上，商業(yè)地產(chǎn)與文創(chuàng)IP的產(chǎn)業(yè)融合成為與會者關(guān)注重點。與會嘉賓表示，在內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容能夠給商業(yè)地產(chǎn)消費者帶來一種很強的情感共鳴，并且能為商業(yè)地產(chǎn)的空間或者商業(yè)注入極強的人格化的魅力，使得商業(yè)與IP不僅僅是消費的合作，更是一個空間的共振。

　　作為致力于文化、商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)的短租平臺，云SPACE已多次將文化IP項目推送至與平臺合作的商業(yè)空間，實踐商業(yè)地產(chǎn)與文創(chuàng)IP的共贏。2015年，由法國博物館聯(lián)盟主辦的“盧浮宮珍藏版畫展-中法建交50周年限量定制版畫展”與“喜羊羊與灰太狼十周年星光展”兩個展覽活動便是在云SPACE的推薦下登陸上海環(huán)球港。

　　今年以來，云SPACE更是聯(lián)合打造了多個文創(chuàng)IP與商業(yè)地產(chǎn)融合的創(chuàng)意項目。4月，云SPACE宣布與蘇寧集團達成戰(zhàn)略合作，雙方就商業(yè)活動、文創(chuàng)IP和線上宣傳等領(lǐng)域進行深化合作。4月21日，名為“IP•云誕生記暨云SPACE首屆文創(chuàng)體驗日”的線下體驗活動在上海環(huán)球港開幕，兩大風靡日韓的文創(chuàng)IP項目——“魔法美術(shù)館”互動體驗展以及由《盜墓筆記》作者南派三叔參與打造的真人密室逃脫游戲“移動謎城”吸引了眾多消費者，5月，由云SPACE全力支持的“探索無限、關(guān)愛地球-國家地理經(jīng)典影像盛宴主題路跑”在上海國家會展中心開跑。而在此次ADM上，作為承辦方的云SPACE與主辦方聯(lián)袂匯聚300多個創(chuàng)新品牌打造了別開生面的生活創(chuàng)新展。

　　據(jù)了解，作為國內(nèi)首家集場地、文創(chuàng)IP、零售短租的展示、管理、交易為一體的商業(yè)空間短租平臺，每年云SPACE都從全球引進文創(chuàng)IP項目并通過商業(yè)空間進行落地，帶給城市年輕人新鮮、愉悅感的同時，幫助實體商業(yè)空間打造內(nèi)容場景，進行體驗升級，提升空間價值并樹立自己的品牌屬性。目前平臺上已經(jīng)有200多個IP，包括文化、動漫、體育、藝術(shù)、卡通等不同類型。

　　云SPACE創(chuàng)始人兼CEO丁武萍指出，IP和未來的商品一樣，可以結(jié)合衣食住行，進行非常有趣的互動，未來沉浸式的體驗會越來越受重視，云Space則希望通過一些空間，包括場景的營造，為未來的消費者提供不一樣的體驗。